Zapraszamy na darmowe szkolenie marketingowe, które odbędzie się 9 grudnia 2024r. w sali szkoleniowej Inkubatora Przedsiębiorczości w Michałowie (IPM). Szkolenie potrwa od 8.00 do 10.00.
Planowanie działań marketingowych z wykorzystaniem serwisów i aplikacji mobilnych (mobile marketing)
Marketing mobilny, jako jeden z najszybciej rozwijających się obszarów komunikacji, stanowi fundament współczesnej strategii marketingowej. W dobie powszechnego dostępu do smartfonów, aplikacji mobilnych i technologii geolokalizacyjnych, firmy mogą skuteczniej docierać do konsumentów, wykorzystując ich codzienne interakcje z urządzeniami mobilnymi.
- Mobile jako awangarda nowych technologii i fundament współczesnej komunikacji
Technologie mobilne odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu nowych trendów. Innowacje, takie jak rozszerzona rzeczywistość (AR), obsługa głosowa (voice search) czy sztuczna inteligencja (AI), sprawiają, że mobile staje się naturalnym środowiskiem do komunikacji z klientem. Firmy inwestują w rozwiązania mobilne, ponieważ ich użytkownicy spędzają tam coraz więcej czasu, oczekując personalizacji i błyskawicznej odpowiedzi na swoje potrzeby.
- Komunikacja marketingowa w mobile: przegląd narzędzi w kontekście POEM
Model POEM (Paid, Owned, Earned Media) świetnie ilustruje, jak skutecznie wykorzystać mobile:
- Paid Media – reklamy mobilne (bannery, video, interaktywne formaty rich media).
- Owned Media – firmowe aplikacje, mobilne strony WWW czy treści publikowane w kanałach społecznościowych.
- Earned Media – opinie użytkowników, udostępnienia i rekomendacje.
Mobile marketing integruje wszystkie te obszary, aby zapewnić spójne doświadczenie konsumenta.
- Mobilne strony WWW a aplikacje: charakterystyka i kluczowe różnice
- Mobilne strony WWW: są uniwersalne, dostępne na każdym urządzeniu i optymalizowane pod kątem wyszukiwarek.
- Aplikacje mobilne: oferują bardziej spersonalizowane doświadczenia, pozwalają na interakcję offline i lepsze wykorzystanie technologii urządzenia, takich jak GPS czy kamera.
Wybór odpowiedniego narzędzia zależy od celów biznesowych – aplikacje są bardziej angażujące, ale wymagają większych nakładów na rozwój i utrzymanie.
- Reklama mobilna
Reklamy mobilne zyskują na popularności dzięki formatom takim jak:
- Interstitial ads – pełnoekranowe reklamy między treściami.
- Native ads – reklamy wkomponowane w naturalny kontekst aplikacji.
- Reklamy wideo – krótkie, przyciągające uwagę filmy, często połączone z elementami interaktywnymi.
- Mobile Programmatic
Automatyzacja zakupu przestrzeni reklamowej (Programmatic Advertising) jest kluczowa w mobilnym ekosystemie. Dzięki programmatic, reklamy są wyświetlane odpowiednim odbiorcom, w odpowiednim czasie i miejscu, co znacząco podnosi ich skuteczność.
- Analityka mobilna
Analiza danych w środowisku mobilnym obejmuje:
- Zachowanie użytkowników w aplikacjach i na stronach mobilnych.
- Wyniki kampanii reklamowych.
- Ścieżki konwersji i wskaźniki takie jak współczynnik odrzuceń, czas spędzony w aplikacji czy liczba pobrań.
- Geoanalityka bez tajemnic – geolokalizacja jako kluczowy wyróżnik mobile
Geolokalizacja pozwala firmom na:
- Wysyłanie spersonalizowanych powiadomień push, gdy użytkownik znajduje się w pobliżu sklepu.
- Analizowanie ruchu w określonych lokalizacjach, co pomaga w optymalizacji działań marketingowych.
- Computer Vision
Integracja technologii rozpoznawania obrazu w mobile otwiera nowe możliwości:
- Rozpoznawanie produktów w czasie rzeczywistym.
- Identyfikowanie obiektów i ich otoczenia w celu lepszego dopasowania reklam.
- Usługi głosowe w marketingu mobilnym
Wzrost popularności wyszukiwania głosowego („Ok Google”) zmienia sposób, w jaki firmy muszą optymalizować swoje treści. Konsumenci coraz częściej szukają produktów i usług za pomocą pytań głosowych, co wymaga od marek uwzględnienia tego trendu w swoich strategiach SEO i UX.
- Aspekty prawne w mobile marketingu
Zgodność z regulacjami prawnymi, takimi jak RODO, jest kluczowa. Obejmuje to:
- Uzyskiwanie zgody na przetwarzanie danych osobowych i lokalizacyjnych.
- Transparentność w zbieraniu danych.
- Ochronę prywatności użytkowników, szczególnie w kontekście geolokalizacji i personalizacji reklam.
Mobile marketing to przyszłość komunikacji z konsumentem – pełna wyzwań, ale i ogromnych możliwości, które mogą przynieść firmom wymierne korzyści. Warto w pełni wykorzystać potencjał urządzeń mobilnych, integrując je z innymi działaniami marketingowymi.
Zainteresowanych prosimy o kontakt telefoniczny: 668 92 377 lub mailowy: inkubator@michalowo.eu